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“透明工厂”让食品安全看得见

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-17  浏览次数:3
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  近期,各类直播带货网红翻车事件层出不穷,也将“怎样开启正确直播”这一话题带入公共视线。疫情之下,企业寻求新的贩卖渠道而转战电商已不再鲜活,怎样在浩繁直播间中“超群绝伦”吸引用户人群停顿、采购产物,成为企业开启商品直播的“生计之道”。该用什么样的直播方法才气在C2M模式流行的当下与用户人群建立恒久联系?在各类开通购物功效的直播间中,有不少企业将镜头架在了厂家车间,一改传统直播中的厂家宣传背景板,忙碌的生产车间吸引了浩繁网友观看。
 
  车间也是直播间
 
  “这里是大辣片的全检房间,辣片经由包装巴氏杀菌以后来到这里,同事们会对全部的辣片进行逐一的检查,把不符合规范的辣片一切挑选出来。”抖音平台上“辣条源叔”在其公布的视频中向用户人群如是介绍。
 
  记者注意到,上述账号认证为洛阳源氏食品有限公司,被浩繁用户人群称为儿时回首的源氏大辣片则是其代表产物。与其余直播间主播往往是衣着得体妆容精致的坐在企业产物宣传背景板前不同,“辣条源叔”直播间的背景是车间工人在忙碌地分拣辣条,大家穿戴统一,佩戴口罩,用户人群险些看不到主播的身影,镜头前惟有被介绍的产物和充任背景的车间。在及时互动的讲话中,也有不少网友针对直播间的背景向主播提出疑问,“大家都是人工分拣,不是全自动生产吗?”“人工操纵会不会有太大误差?”“工人的衣服干净吗?”……面临网友提出的疑问,主播也会进行解答。
 
  相似上述在生产车间开设直播间的企业并不占少数。别的,在浩繁电商平台,也有不少店家让直播间“动起来”。7月27日早晨,淘宝直播间“柒柒鲜果汇”店铺就已经在果园开启直播,主播带着观众在果园中旅行,龙眼、无核黄皮果挂满枝头,时不时另有果农现身,直播间中不少网友扣问水果采购事件。东北纯手工煎饼、山东杂粮煎饼、咸香烤馍片、蟠桃……不论是生产车间还是田间地头,动起来的直播间背景板往往更吸引用户人群的眼光,用户人群的留存时间也更长。
 
  生产过程一清二楚
 
  相比于请各路网红主播进行直播带货,商家的“自播”正在成为合流。淘宝直播的数据表现,70%的直播间是商家自播,30%才是达人直播。而在今年“6·18”时代,淘宝15个成交过亿的直播间中,商家直播间有9个,占了一大半;新开播的商家中,中小商家更是占到了60%。
 
  与网红主播直播间的多种被保举产物不同,商家“自播”则是精耕于“垂直平台”,将自己产物的消息加倍透明化。
 
  早在今年5月7日,盼盼食品长汀分厂家开启了一场线上直播。从直播间到客服办公室、订单处理办公室、电商仓、手撕面包车间、华夫棒观光通道,公开透明地为广大消费者揭秘厂家的原质料选材、加工生产、接单流程、打包发货等流程,让用户人群近距离触碰盼盼食品的生产过程。
 
  福建泉州腾趣电商总经理黄耀腾也表示,疫情时代,公司旗下“千丝”“零趣”等10家自有厂家,并协同30余家代厂家,把生产决策结合电商大数据,做片面爆品的反向定制晋级。将原来的B2C模式晋级为C2M模式,同时又将直播和生产进行了结合,尝试将直播间搬进厂家车间,让用户人群直观的看到生产的过程。未来还会将产物从研发、生产、到仓储发货过程都结合直播进行完全“透明厂家”的展示。
 
  “透明厂家”内容晋级
 
  产物的宣传也是企业品牌的建立。怎样与用户人群建立恒久的联系,而不是靠瞬间的秒单销量,直播间中的体验式互动不失为办法之一。许多品牌正在将直播场景前置,创新直播方法,将单一的“凭谈锋”直播改成观光产物的生产过程,靠“透明厂家”吸引用户人群。看得见的实在,也是看到见的安全。
 
  早在今年年,“透明厂家”一词便在生产业火极一时,厂家生产生产过程各个关节透明化,实现传统生产业企业与“云”无缝衔接,每一道工序都可追溯。现阶段,不少企业都在做“透明厂家”,能够让用户人群实地拜望商品生产加工全流程,对商品品格有加倍深入地打听。
 
  而在直播间中被浩繁用户人群观看的“透明厂家”又何尝不是加深了他们对产物的打听。对于辣片为何不接纳全自动生产的疑问,“辣条源叔”给出了回覆,“辣片相对薄,目前还没有设备能够像人工同样把辣片整洁码放在袋子里,为了保证口感和真空保鲜还是需求人工来叠料。”在浩繁网友都看得见的地方,监管已然在进行中。反之,企业在直播中选定了公开透明车间,就意味着要接管用户人群的监视,要把好产物安全品格关。
 
  业内人士认为,就地景的选定更为个性化、多元化,让场景成为产物的“背景”,加倍凸显品牌特质,通过特定场景来增强品牌与用户人群之间的情感连接。在直播形状的演变中,内容晋级也将是一股不可忽视的气力。“透明厂家”直播间的上风很明显,用户人群的好奇心被不同凡响的背景吸引,抛除单一的产物宣传,以免了用户人群在观看时感受“无聊”,主播还能够在互动中传播企业文明,以究竟为论据疏解产物也将更具说服力。
 
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